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融合传播的知识你知道吗——融合传播与新媒体实践主题讲座开展

发布时间:2019-12-17

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浏览量:235次

    1211日晚上19点30分,“融合传播与新媒体实践”主题知识讲座于开心娱乐教1-311室举行。本次讲座邀请到了苏争先生。该讲座主要面向2018、2019级新闻学专业的学生,现场座无虚席。

    据了解,苏争先生系湖北日报传媒集团楚天都市报新媒体部主任,现已从事新闻行业20余年,曾多次获得中国新闻奖,湖北新闻奖,并多次发表论文于《中国记者》《新闻战线》等核心期刊。

传统媒体的转型方向——融合媒体

   “不知道现在的年轻人到底需要什么——这个问题成为了当今媒体人的焦虑。” 自从2014年4G开始普及,视频应用的大爆发导致长期统治传媒业的报纸和电视退出了主流传播渠道,让位于手机和网络。在这个日新月异的互联网时代,受众的需求也千变万化。传统媒体若想在互联网时代寻求发展,就必须得向融合媒体转型,采用融合传播的方式。那么,究竟什么是融合传播呢?

    苏争先生通过一则短视频《2018护士节,一个戏精护士引发的思考》,向大家展示了“融合传播”这一形式。他认为“融合传播”就是充分利用媒介载体把广播、电视、报纸、网络等既有共同点又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融的新型媒体传播方式。

新变局下楚天都市报的实践与探索

    在过去的十年,传播业发生了巨大的变化。2007年,是智能手机的元年;2008年3G网络在中国试点,手机应用大爆发;2015年,数据业务收入首次超过了通讯业务收入;2016年咨讯类短视频应用上线;2019年5G网络投入商业运营,传播业面临新变局。

   在这样的新变局下,楚天都市报进行了一系列的探索,他们曾对记者进行“包装”,试图打造“网红记者”、围绕垂直化的内容量身打造专栏,进行产品化“包装”等。“煎饼姐”汪天姣、“烈火英雄”李道洲等优秀新闻作品与新媒体碰撞出了火花,让楚天都市报收获了一波好评,也让正能量得以传递。苏争先生提到“煎饼姐”汪天姣在新闻发布的当天收到了近20万捐款,在感受到温情的同时,大家也一齐见证了互联网的力量。

融媒体探索中的经验与教训

   苏争先生认为,制作新媒体产品时要注重研究大众的普遍心理,要跳出传统媒体的固有思维,建立以受众为中心的思维方式。他从需求层次的角度出发,深入浅出地分析了当下的热门软件是如何抓住人们的需求的。他认为,应当建立“内容要有趣”、“方式要接地气”、“专业至上”的产品思维。

融媒体产品的特性与实操有七点武器:

一、“抢第一落点”

和传统媒体传播时代抢独家、争第一一样,网络时代,新闻竞争同样激烈,甚至以分钟为单位,一分钟就能决定一篇报道的成败;

二、“说话接地气”

政策解读要通俗易懂、接地气,服务要不厌其烦;

三、“抓住身边事”

受众最关心的往往是在他们身边发生的事情,只有抓住了这一点,才能获取更多的关注度、点击率;

四、“细节很重要”

细节是触动人们情感的开关,真实感人的细节最能打动人心;

五、“重视冷启动”

新闻发布后要重视自发扩散,突破从零到壹的跨度;

六、“从标题开始”

抓住受众的好奇心是成功的第一步。如果事情本事新奇,只需要把新闻眼点出来即可;如果事情本身不够新奇,则需要找出新闻里的奇点;

七、“公信力为本”

传统媒体要利用好自身优势,站稳专业与权威的位子,使之区别于自媒体。

    同时,苏争先生还强调,融合新媒体传播中也要提防两个坑——“三观不正”和“操之过急”。他利用实例分析仔细讲解了这“两个坑”带来的危害,并希望同学们在今后的实践中要多加注意。

讲座后的小采访

    讲座接近尾声,苏争先生回答了同学们关于如何在贴近民生与专业之间平衡,如何看待新闻自由、传统媒体转型的方向等问题。

    讲座结束后,记者对苏争先生进行了一个简单的采访。他表示,同学们应当多方面培养自己,记者不能仅仅只会“码字”,还要学会拍视频,剪辑等,要会做很多技术性的东西。还应当多学各种交叉型的技能,多参加实践,不要局限在单一的专业方面。

    记者也随机对参加讲座的同学进行了采访,19级新闻学专业的孙同学说:“这个讲座让我了解了现在传统媒体与新媒体之间的状况,帮助我构建了一个融媒体时代的认知框架。我认为传统媒体有很多自己的精华,但传统媒体向新媒体的过渡是大势所趋,这个讲座也让我了解了新闻的更多层面,让自己了解到新闻行业现处于什么阶段,也明白了今后自己该往哪方面发展,对于我来说这个讲座很有意义”。

(文字:韦金凤;图片:刘文晴)